1.
【单选题】 (1分)
O2O营销模式的基点是（）。
A.
物流
B.
产品
C.
消费者
D.
服务
2.
【单选题】 (1分)
以下选项中不属于网络广告新形式的是（）。
A.
SNS社区广告
B.
网上流媒体广告
C.
游戏内置广告
D.
电子杂志广告
3.
【单选题】 (1分)
（）提出了长尾理论。
A.
克里斯•安德森
B.
帕累托
C.
范里安
D.
曼昆
4.
【单选题】 (1分)
以下哪个选项不属于网络直销的优点（）。
A.
获得第一手资料
B.
及时了解客户需求
C.
减少流通环节
D.
平均订单量规模化
5.
【单选题】 (1分)
以下哪类产品不宜采用使用定价策略的是（）。
A.
软件
B.
电影
C.
服装
D.
音乐
6.
【单选题】 (1分)
下列不属于互联网经济特点的是（）。
A.
一手交钱一手交货
B.
网络的外部性
C.
厂商供给能力无限
D.
虚拟化和速度经济
7.
【单选题】 (1分)
“以不同的产品面对所有的市场”属于网络目标市场选择策略种类中的（）。
A.
全面进入
B.
产品专业化
C.
选择专业化
D.
市场专业化
8.
【单选题】 (1分)
企业集中力量，进入一个细分市场，争取在这个市场中占有较大份额是指（）。
A.
集中性营销策略
B.
差异营销策略
C.
全面进入营销策略
D.
无差异营销策略
9.
【单选题】 (1分)
以下关于网络促销的说法错误的是（）。
A.
通过互联网传递产品和服务信息
B.
市场透明度低
C.
注重沟通
D.
在虚拟市场上进行
10.
【单选题】 (1分)
依据互联网下营销管理理念创新的任务，面对有害需求，我们应当（）。
A.
开发营销
B.
反营销
C.
再营销
D.
刺激营销
11.
【单选题】 (1分)
目前我国的电子商务网站普遍采用的物流模式是（）。
A.
综合型物流
B.
企业自营物流模式
C.
基础型物流
D.
联盟型物流
12.
【单选题】 (1分)
下列不属于网络营销的主要优势的有（）。
A.
有利于企业减本增益，取得成本优势
B.
有利于企业提高产品促销的多媒体效果
C.
趣味感
D.
竞争更公平
13.
【单选题】 (1分)
网络营销应当实施以（）为中心的产品开发策略。
A.
服务
B.
产品
C.
厂商
D.
用户
14.
【单选题】 (1分)
“网红”销售的产品采取的是（）的定价策略。
A.
直接低价定价
B.
个性化定制定价
C.
折扣定价
D.
高价定价
15.
【单选题】 (1分)
百事可乐将自己定位为“年轻一代的可乐”体现了网络市场定位方法中的（）。
A.
使用者定位
B.
质量定位
C.
特色定位
D.
价格定位
16.
【单选题】 (1分)
以下哪种措施不能降低网上消费者的价格敏感性（）。
A.
提高产品的可比性
B.
提供丰富的产品
C.
提供独特的产品
D.
增加网站互动性
17.
【单选题】 (1分)
理智动机的特点是（ ）。
A.
深刻性、稳定性
B.
客观性、周密性、控制性
C.
冲动型性、不稳定性
D.
权威性、吸引性
18.
【单选题】 (1分)
根据产品生命周期理论，传呼机处于（）。
A.
衰退期
B.
成熟期
C.
导入期
D.
成长期
19.
【单选题】 (1分)
网络促销是指利用现代化的网络技术向（）市场传递有关商品和劳务的信息，以激发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。
A.
虚拟
B.
服务
C.
商品
D.
实体
20.
【单选题】 (1分)
以下关于网络广告的描述错误的是（）。
A.
双向互动
B.
空间无限
C.
强势灌输
D.
有针对性
21
【多选题】 (2分)
4R营销组合策略阐述了四个全新的营销组合要素：即与顾客建立__________。
A.
关系
B.
反应
C.
亲密
D.
关联
E.
组织
F.
回报
22
【多选题】 (2分)
以下选项中属于网络交易中间商的主要类型的是（）。
A.
搜索服务
B.
网上商城
C.
站点评估
D.
目录服务
23
【多选题】 (2分)
网络产品差异化包括（）。
A.
产品质量差异化
B.
产品形态差异化
C.
产品品牌差异化
D.
产品包装差异化
24
【多选题】 (2分)
以下哪些选项属于网络市场细分的理由（）。
A.
竞争的需要
B.
生产者的差异性
C.
消费者需求千差万别
D.
公司资源有限
25
【多选题】 (2分)
按照网络市场交易主体，网络市场可以分为以下哪几种类型（）。
A.
国际性交易
B.
企业对消费者
C.
企业对企业
D.
国内交易
26
【多选题】 (2分)
市场定位的三个层次是指：
A.
消费定位
B.
生产定位
C.
品牌定位
D.
企业定位
E.
产品定位
27
【多选题】 (2分)
网络整合营销4I原则是指：
A.
利益原则
B.
服务原则
C.
互动原则
D.
个性原则
E.
趣味原则
F.
集体原则
28
【多选题】 (2分)
互联网营销按照交易对象，可分为________等。
A.
G2E
B.
G2B
C.
G2G
D.
B2G
E.
G2C
29
【多选题】 (2分)
以下哪项是影响网络定价的内部因素：
A.
购买力
B.
产品质量
C.
竞争地位
D.
产品成本
E.
产品分销
30
【多选题】 (2分)
移动支付有着独特的随时随地便捷的特点，这一特点符合O2O营销模式的（）需求。
A.
无时限
B.
无地域
C.
无障碍
D.
无差异
31
【多选题】 (2分)
病毒式营销的实现方法有_________ 等等。
A.
便民服务
B.
分类目录登录
C.
节日祝福
D.
免费服务
E.
竞价排名
32
【多选题】 (2分)
以下选项中属于互联网时代中国消费市场的大趋势的有（）。
A.
男性价值
B.
消费信息时代
C.
新知识精英的出现
D.
网站销售产品
33
【多选题】 (2分)
要做好搜索引擎营销，要做好以下等方面工作：
A.
确定标准
B.
管理竞价
C.
电视广告
D.
优化网站内容
E.
营销外包
34
【多选题】 (2分)
网络品牌的组成部分包括（）。
A.
品牌图案
B.
品牌名称
C.
品牌声誉
D.
品牌附属内容
35
【多选题】 (2分)
网络营销定价的决定因素有（）。
A.
消费的最优条件
B.
交换的最优条件
C.
生产的最优条件
D.
生产与交换的最优条件
36
【多选题】 (2分)
以下哪项是网络市场的特点：
A.
实物性
B.
地域性
C.
虚拟性
D.
全球性
E.
高效性
37
【多选题】 (2分)
以下哪项不属于网络营销定价特点：
A.
本地定价
B.
企业主导价格
C.
顾客主导化
D.
全球定价
E.
价格水平趋于一致化
38
【多选题】 (2分)
以下属于搜索引擎营销的主要方式的有（）。
A.
关键词广告
B.
企业购买网页
C.
地址栏搜索
D.
网站链接策略
39
【多选题】 (2分)
以下哪项属于网络形式产品差异化层次：
A.
产品包装差异化
B.
产品质量差异化
C.
产品品牌差异化
D.
产品促销差异化
40
【多选题】 (2分)
以下（）不属于4R营销组合策略的营销组合要素。
A.
成本
B.
关联
C.
便利
D.
关系
41
【多选题】 (2分)
以下哪项属于网络营销时代物流配送中心的种类：
A.
转口配送中心
B.
市场配送中心
C.
专业配送中心
D.
加工配送中心
42
【多选题】 (2分)
按照开展网络交易的范围，网络营销可以分为（）。
A.
本地网络营销
B.
完全网络营销
C.
全球网络营销
D.
远程网络营销
43
【多选题】 (2分)
病毒式营销的核心是（）。
A.
花费相当成本构造“病毒”
B.
“病毒”必须有吸引力
C.
花费相当长时间构造“病毒”
D.
“病毒”必须易于传播
44
【多选题】 (2分)
以下哪项是网络营销站点推广站点的类型：
A.
宣传站点
B.
在线销售型站点
C.
售前服务型
D.
信息型站点
E.
广告型站点
45
【多选题】 (2分)
以下哪项属于网络广告的五大要素：
A.
广告赞助
B.
广告网红
C.
广告受众
D.
广告媒体
E.
广告主
46
【多选题】 (2分)
新浪、携程、百度分别属于互联网十大商业模式的有（）。
A.
无线增值
B.
传统门户
C.
搜索引擎
D.
网络旅游
47
【多选题】 (2分)
以下属于网上免费价格策略管理的是（）。
A.
分析产品适合采用何种免费价格策略
B.
管理消费者网上价格敏感性
C.
分析产品是否适合采用免费价格策略
D.
保证免费价格策略产品的品质
48
【多选题】 (2分)
移动互联网的长期趋势是（）。
A.
全球化
B.
移动化
C.
本地化
D.
社会化
49
【多选题】 (2分)
网络促销的形式有（）。
A.
站点推广
B.
关系营销
C.
线下促销
D.
网络广告
50
【多选题】 (2分)
病毒营销成功的三要素是（）。
A.
有价值的内容
B.
体验销售
C.
易感人群
D.
媒介通路
51
【判断题】 (2分)
综合型物流模式是指包括了运输、仓储、信息、经营者等以契约形式结成的战略联盟，内部信息共享和信息交流，相互间协作，形成第三方物流网络系统。
A.
对
B.
错
52
【判断题】 (2分)
网络交易中间商主要有行业在线分销商和网上零售商两种模式。
A.
错
B.
对
53
【判断题】 (2分)
网络市场细分变量中的地理细分变量可以盲目使用。
A.
对
B.
错
54
【判断题】 (2分)
考虑免费价格策略时必须考虑是否与商业运作模式吻合。吻合就实行，不吻合就不实行。
A.
对
B.
错
55
【判断题】 (2分)
与传统营销渠道相比，在间接渠道上，网络营销渠道存在着多个批发商和零售商的多级分销渠道。
A.
对
B.
错
56
【判断题】 (2分)
QQ营销是即时通讯营销中的一种。
A.
错
B.
对
57
【判断题】 (2分)
随着消费水平的不断提高，中国市场已经进入精英化消费的阶段。
A.
错
B.
对
58
【判断题】 (2分)
网络营销的经济性是在说互联网广告、店面租金、人工成本等非常低。
A.
错
B.
对
59
【判断题】 (2分)
“互联网思维”是数据驱动，随时候命，颠覆传统，全民营销。
A.
对
B.
错
60
【判断题】 (2分)
网络营销模式和电子商务模式是一对紧密相关又具有明显区别的概念。
A.
错
B.
对
