一.单选题（共8题,24.8分）
1
现代广告具有哪一种特征:()。
A、
广告知识的综合性
B、
广告代理的成熟性
C、
C.广告传播的迟钝性
正确答案： A 我的答案：A得分： 3.1分
2
外国广告业的发展大致分为()。
A、
三个时期
B、
四个时期
C、
五个时期
D、
六个时期
正确答案： B 我的答案：B得分： 3.1分
3
以提高企业的知名度和美誉度为目的,在消费者心目中树立可信任的形象的广告是
()。
A、产品广告
B、服务广告
C、概念广告
D、企业广告
正确答案： D 我的答案：D得分： 3.1分
4
英文Adveutising(广告)来源于拉丁文的Adeverer,其含义是“注意”或()。
A、
“诱导”
B、
“宣传”
C、
“传播
D、
“告知
正确答案： A 我的答案：B得分： 0.0分
5
下面哪个不是非商业广告?
A、政治广告
B、超市活动广告
C、公益广告
D、社区广告
正确答案： B 我的答案：B得分： 3.1分
6
广告是向公众介绍产品、服务、理念的一种_______方式?
A、宣传
B、销售
C、娱乐
D、审美
E、感悟
正确答案： A 我的答案：A得分： 3.1分
7
广告创意与策划的要点是什么？
A、
买卖
B、
传达
C、
吐槽
D、
合同
E、
美
正确答案： B 我的答案：B得分： 3.1分
8
广告的核心内容是什么?
A、质量
B、目标
C、观念
D、信息
E、信念
正确答案： D 我的答案：D得分： 3.1分
二.多选题（共8题,24.8分）
1
一般而言，广告向受众传达信息包含________。
A、
品牌
B、
款式
C、
品名
D、
广告语
E、
作用
正确答案： ABCDE 我的答案：ACD得分： 1.6分
2
我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是:“向公众介绍商品,报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式,一般通过_______ 的形式来进行。”
A、电台 电视台
B、报刊 招贴
C、电影
D、幻灯
E、橱窗布置 商品陈列
正确答案： ABCDE 我的答案：AB得分： 1.6分
3
对于广告战役表述正确的是_______。
A、一系列协调一致的广告作品和其他宣传努力,它们共同传播某一统一的主题。
B、可以将同一条广告发布在多个媒体;也可以将几条具有相似的面貌 感觉和讯息的不同广告组织起来,共同构成成功的广告战役。
C、广告战役短的只有几周,长的可达数年。
D、广告战役是广告实施中最具有挑战性的工作,它要求广告人必须对广告主向不同受众展开传播活动的复杂环境有敏锐的认识,对讯息之间的相互作用以及讯息与受众之间的相互作用有敏锐的认识。
E、传播信息的中介物,它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。
正确答案： ABCD 我的答案：ACDE得分： 0.0分
4
下列哪些对于“广告”的提法是正确的?
A、
广告能直接发生销售的效果,确立商品和制造者的声誉,并能扩展市场,排除障碍。
B、
广告是有计划地通过各种媒体介绍商品和劳务,借以指导消费,扩大流通,促进生产,活跃经济,建设物质文明与精神文明的手段。
C、
凡是以说服的方式(不论是口头方式或文字图画方式),有助于商品和劳务的公开销售,都可以称为广告。
D、
广告是一种盈利手段,其目的在于推销商品 劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应,重在职业素养。
E、
广告是一种有偿的、经由大众媒介的、企图劝服的传播活动。
正确答案： ABCE 我的答案：ABCDE得分： 0.0分
5
网络广告更具有符合现代营销发展的优势是_______。
A、易于保存,可反复查看,复读率高,渗透力强。
B、表现形式更加丰富。
C、提示购买,直接促进销售,流通性大,场所固定。
D、制作成本低，传播速度快
E、传播多元化
正确答案： BDE 我的答案：ABDE得分： 0.0分
6
广告的分类有______。
A、平面广告
B、视频广告
C、广播广告
D、户外广告
E、网络广告
正确答案： ABCDE 我的答案：ABCDE得分： 3.1分
7
广告主是______。
A、广告设计师
B、推销商品或提供服务者
C、提出发布广告的企业、团体或个人
D、广告设计总监
E、广告公司老板
正确答案： BC 我的答案：BC得分： 3.1分
8
广义广告可分为:________。
A、以赢利为目的的商业性广告与不以赢利为目的的非商业性广告。
B、平面广告 电子广告与其他广告。
C、单一的广告媒体发布,单一的广告活动和整体的系列的广告运动。
D、短程广告与长程广告。
E、速效性广告与迟效性广告。
正确答案： A 我的答案：ABC得分： 0.0分
三.填空题（共6题,18.6分）
1
广告的基本要素包括()
正确答案：
我的答案：得分： 3.1分
2
广告除了应遵守计划性、思想性原则之外,对外应遵守()
正确答案：
我的答案：得分： 3.1分
3
广告活动是通过____来进行的,而不是____的作播。
正确答案：
我的答案：得分： 3.1分
答案解析：
4
广义广告包括____
正确答案：
我的答案：得分： 3.1分
5
广告活动的目的是为了____,使广告主从中获利。
正确答案：
我的答案：得分： 3.1分
答案解析：
6
自从有了____,各种原始形态广告随之出现。
正确答案：
我的答案：得分： 3.1分
答案解析：
四.判断题（共7题,21.7分）
1
1.广告作为一种手段无论何时都带有阶级或社会色彩。()
我的答案：√ 得分： 0.0分正确答案：×
答案解析：
2
广告是面对面的传播。()
我的答案：√ 得分： 0.0分正确答案：×
3
广告是商品经济的产物
我的答案：√ 得分： 3.1分正确答案：√
答案解析：
4
广告是以扩大商品销售为目的，是要支付费用的.
我的答案：√ 得分： 3.1分正确答案：√
答案解析：
5
广告是商品经济的产物
我的答案：√ 得分： 3.1分正确答案：√
答案解析：
6
广告是以扩大商品销售为目的，是要支付费用的
我的答案：√ 得分： 3.1分正确答案：√
答案解析：
7
.广告是由对面的传播。
我的答案：√ 得分： 0.0分正确答案：×
答案解析：
五.简答题（共3题,10.1分）
1
联系实际,谈谈广告的社会功能。
正确答案：
我的答案：
结合现阶段的河南郑州洪水及新冠疫情，很多宣传具有公益性，通过网络平台，电视，报纸等平台发布不同形式的宣传，让更多的社会爱心人士看到，帮助河南度过难关，这也是一种广告，达到了全社会，疫情也只通过各种宣传让所有人知道防疫的重要性，防疫知识，防疫技巧，让我们生活的国家更健康美好，祖国更繁荣昌盛
答案解析：
2
广告的定义
正确答案：
我的答案：
广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，象特定
的对象进行的信息传播活动。
3
在经济衰退时期,仍然强调广告的重要性,这是否合适?
正确答案：
我的答案：
因情况而定，看你的业内其他企业是否加大这种广告力度来妄图提高产品出售量，如果他们采取这种方式，你的企业就该考虑是否值得了，因为，经济衰退时，人们的购买力下降，采购的总量也会在一个比较低的范围内，而广告毕竟不是免费的，广告宣传需要投入很大的宣传资金，在企业经济困难的时候这些钱是很重要的流动资金，所以如果业内其他人都不加大广告力度，你就加大力度，通过宣传去占领那些市场，如果业内其他企业都加大里广告力度，那你就该考虑即使你花费巨大去广告宣传，售量也不会有很大的提高，就该制定一个更好的策略,
答案解析：
广告设计的出发点
一.单选题（共3题,42.6分）
1
美国学者马斯诺著名的马斯洛需求层次理论中,将需求分成了五个层次:分别是生理需求,安全需求,社会需求,________以及自我实现需求。
A、价值需求
B、价格需求
C、爱的需求
D、社会需求
E、情感需求
正确答案： D 我的答案：D得分： 14.2分
2
在社会中实现个人的理想抱负发挥个人能力达到最大的程度,是马斯洛需求体系中______需求。
A、生理需求
B、安全需求
C、社会需求
D、尊重需求
E、自我实现需求
正确答案： E 我的答案：E得分： 14.2分
3
_______是由人的本性产生的想达到某种目的的要求。
A、理想
B、信念
C、欲望
D、信仰
E、目标
正确答案： C 我的答案：C得分： 14.2分
二.多选题（共4题,57.4分）
1
下列关于欲望的说法正确的是:_______。
A、在欲望的推动下,人不断占有客观的对象,从而同自然环境和社会形成了一定的关系。
B、人是欲望的产物,生命是欲望的延续。
C、欲望是人类产生、发展、活动的一切动力。世间一切人类的活动,无论是政治、战争、商业,还是文化、宗教、艺术、教育等,都是人类欲望驱动后的结果。
D、作为一种本能结构的欲望,无论是生理性或心理性的,不可能超出历史的结构,它的功能作用是随着历史条件的变化而变化的。因此欲望的有效性与必要性是有限度的,满足不是绝对的,总有新的欲望会无休止地产生出来。
E、欲望不是纯粹的、绝对的东西,它需要理智的调控与节制,它也绝不可能像有人声称的是文明发展的唯一动力。
正确答案： ABCDE 我的答案：BCDE得分： 7.1分
2
下列关于马斯洛需求层次理论的说法正确的是:_______。
A、五种需要像阶梯一样从低到高,按层次逐级递升,但这样次序不是完全固定的,可以变化,也有种种例外情况。
B、需求层次理论有两个基本出发点,一是人人都有需要,某层需要获得满足后,另一层需要才出现;二是在多种需要未获满足前,首先满足迫切需要;该需要满足后,后面的需要才显示出其激励作用。
C、一般来说,某一层次的需要相对满足了,就会向高一层次发展,追求更高一层次的需要就成为驱使行为的动力。相应的,获得基本满足的需要就不再是一股激励力量。
D、五种需要可以分为两级,其中生理上的需要、安全上的需要和感情上的需要都属于低一级的需要,这些需要通过外部条件就可以满足;而尊重的需要和自我实现的需要是高级需要,他们是通过内部因素才能满足的,而且一个人对尊重和自我实现的需要是无止境的。同一时期,一个人可能有几种需要,但每一时期总有一种需要占支配地位,对行为起决定作用。任何一种需要都不会因为更高层次需要的发展而消失。各层次的需要相互依赖和重叠,高层次的需要发展后,低层次的需要仍然存在,只是对行为影响的程度大大减小。
E、马斯洛和其他的行为心理学家都认为,一个国家多数人的需要层次结构,是同这个国家的经济发展水平、科技发展水平、文化和人民受教育的程度直接相关的。在发展中国家,生理需要和安全需要占主导的人数比例较大,而高级需要占主导的人数比例较小;在发达国家,则刚好相反。
正确答案： ABCDE 我的答案：BCDE得分： 7.1分
3
缺乏安全感的特征:_______。
A、感到自己对身边的事物受到威胁,觉得这世界是不公平或是危险的。
B、什么都不想,只想让自己活下去,思考能力、道德观明显变得脆弱。
C、认为一切事物都是危险的、而变的紧张、彷徨不安、认为一切事物都是“恶”的。
D、因为没有感受到身边人的关怀,而认为自己没有价值活在这世界上。
E、变的很爱面子,或是很积极地用行动来让别人认同自己,也很容易被虚荣所吸引。
正确答案： AC 我的答案：AC得分： 14.2分
4
根据马斯洛五个需求层次,可以划分出五个消费者市场表述正确的是:_______。
A、生理需求→满足最低需求层次的市场,消费者只要求产品具有一般功能即可。
B、安全需求→满足对“安全”有要求的市场,消费者关注产品对身体的影响。
C、社交需求→满足对“交际”有要求的市场,消费者关注产品是否有助提高自己的交际形象。
D、尊重需求→满足对产品有与众不同要求的市场,消费者关注产品的附加价值。
E、自我实现→满足对产品有自己判断标准的市场,消费者拥有自己固定的品牌 需求层次越高,消费者就越不容易被满足。
正确答案： ABCE
